促销和推广是提升平台销售的一大法宝，但不同平台的玩法大有迥异。亚马逊作为当下最热的跨境电商平台，同时也是规则最特殊的，它的促销该怎么做？有何注意事项？小编动手整理的这篇指南，保你看后不晕，内置干货！
亚马逊，要拿到buy box才能玩促销和推广
卖家在上新的时候为了快点出单，按照惯例都会做个打折促销什么的。但在亚马逊，这个可能性为零。所有的促销和推广，都基于你拿到了“buy box”（新卖家如何快速拥有黄金购物车？）。
拿到了buy box后，可以做的促销活动包括：免运费（自发货才可设置）、折扣及满减、买赠、买满再买优惠。可通过卖家后台“广告-管理促销-创建促销”，来完成活动创建。点解 “了解更多信息”，下拉菜单，还有非常详细的创建促销和修改促销的教程，及做促销需要的各种注意事项。目前亚马逊后台已经是全中文页面，学习起来很轻松。
卖卖卖，断货了用这招可化险为夷
在亚马逊上做促销的时候，最应该注意的当然还是活动优惠不要设置错误，不然会是一个巨大的坑。谨慎再谨慎。库存方面，直邮的话可以随时补货发货问题不大。FBA产品做促销就要注意了，如果补货不及，库存即将售空，要马上后台设置change to another condition，从FBA状态切换回“FBM”自发货。否则产品会被下架，销售记录清零。
一般来说，也建议卖家私下多账号跟卖同一个listing，一来提升曝光增加抢占buy box的机会，二来防止一切清零的意外事件。不过这涉及到多账号操作，要做好防关联。
卖不动？不妨将FBA商品挂到ebay上做促销
通常卖家也会遇到一些FBA商品不太卖得动，需要去库存，这个时候促销一样是很好的方式。亚马逊平台上做不了的话，可以试试在ebay上或者其它电商平台促销，然后由FBA发货。
具体的有两种方式，后台创建 creat Fulfillment order 或者create remove order，不过每出一单，FBA就要加收几元人民币（不超过1美金）。这种方式很灵活，也可以为其它平台的销售做补救，比如wish上同样的产品出单了，卖家手头上暂缺库存，而FBA刚好还有备货，亚马逊是支持卖家从FBA直接发货的，亚马逊FBA仓库遍布主要的跨境电商市场，很好的支撑了这一应急作业。
销售组合是不能设置的，卖家不用费劲找了
经常遇到亚马逊新手问，怎么设置“销售组合”，即捆绑2个或多个产品一起出售。很好的连带推广，可惜的是商家不能自主设置。卖家郑先生告诉雨果网，一切都是系统根据对消费者的数据分析，自动生成销售组合，组合中的产品来自不同商家。亚马逊仅支持自建listing的时候，可以把同一商品的多个变体编辑在一起。
重大促销活动都为邀约制，不一定要参与
除了上述的常规可以自主创建的促销，亚马逊在重大节日会有促销活动，2015年自推的网购节“Premee day”，是平台上比较值得关注的夏季大促，旺季的促销就更多了，黑五（已经扩散到欧洲、亚洲），网络星期一、双旦（诞），一波接着一波。此外，在返校季这个节点，妇女节、母亲节、父亲节这些节日也都是促销的好时机。
亚马逊和其它平台不同，所有活动都是邀请制的。Prime day也是如此，从4月开始亚马逊就会陆续给它看上眼的卖家发送邀请，让参加大促，一般都是邀请某款产品或者多款产品。获得邀请的卖家想要参与即可提报。（2016Prime day活动要求及申请流程）。
当然也不是受邀请了就适合参加，比如这位卖家就认为，受邀请的listing虽然热销，但是做了折扣活动之后，利润就微乎甚至亏本，还是不凑这个热闹了。值得注意的是亚马逊是listing为中心，推广的也都是listing，连带推广“店铺”（其实没有这个概念），和账号的效果并没有想象中那么大，所以是否亏本做促销，卖家还是要谨慎哈。
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